一、基础计费模式

微信朋友圈广告主要采用以下三种计费方式：

1. CPM（千次曝光计费）

• 适合品牌曝光需求

• 更低起投门槛5万元

• 平均单价在30-150元/千次曝光

• 核心优势：保证曝光量，适合新品发布等场景

1. CPC（单次点击计费）

• 适合效果导向型广告

• 点击单价0.5-3元不等

• 系统自动优化，按实际点击收费

• 特别提示：恶意点击不会计费

1. oCPM（优化千次曝光）

• 智能出价模式

• 系统自动寻找高转化人群

• 转化成本可控制在50-300元之间

• 建议：效果广告此模式

二、影响成本的关键因素

1. 行业竞争程度

• 金融、教育等热门行业CPM可能高达200元

• 冷门行业可低至30元以下

1. 定向精细度

• 地域：一线城市比三四线城市贵30%-50%

• 年龄：25-40岁核心人群竞争最激烈

• 兴趣标签：每增加一个标签成本上升10%-20%

1. 素材质量

• 优质创意可降低20%-30%的点击成本

• 视频素材比图文素材转化率高15%

三、不同广告位的价格差异

1. 常规朋友圈广告

• 第5条朋友圈位置

• 基础刊例价50元/千次曝光

• 实际执行价会有折扣

1. 朋友圈轮播广告

• 支持3-6张图片轮播

• 价格比单图高20%-30%

• 适合多产品展示

1. 朋友圈视频广告

• 6-15秒短视频

• CPM比图文高15%-25%

• 完播率直接影响实际成本

四、预算分配建议

1. 测试期（1-7天）

• 建议日预算3000-5000元

• 同时测试3-5组不同创意

• 重点观察点击率和转化率

1. 放量期（7天后）

• 优质计划日预算可提升至1-3万元

• 持续优化定向条件

• 每小时监控成本波动

1. 稳定期

• 建立标准化素材库

• 每周更新2-3套新创意

• 设置自动规则控制成本

五、降低成本实战技巧

1. 时段优化

• 避开早高峰（8-10点）竞争时段

• 晚间20-22点性价比更高

1. 定向技巧

• 先用宽定向测试，再逐步收窄

• 排除已转化用户，避免浪费

1. 素材复用

• 将爆款图文改造成视频

• 优质文案可跨行业复用